5月28日，国家市场监管总局官博发文：对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。

　　这条“违法广告”是这样的：

　　国家市场监管总局官网显示，经查明，无限畅选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。最终决定没收违法所得，也就是上述广告代言违法所得257.9万元，再加罚两倍（464.22万元）。

　　5月28日，景甜在其个人微博就“违法广告代言”发布致歉信，称接受市场监管部门的处罚决定，并已缴纳全部罚款。

　　景甜怎么会代言这样的一家公司？

　　经查，广州无限畅健康科技有限公司成立于2021年4月，注册资本100万人民币，法定代表人为杨晶晶，由知明（广州）生物科技有限公司全资持股。风险信息显示，该公司于今年3月被列入严重违法失信企业名单，原因为发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告。

　　2021年4月12日，也就是公司刚刚注册成立5天后，无限畅就官宣景甜为其品牌代言人。

　　除了明星代言外，这家公司也无疑非常“会宣传”。比如，无限畅请明星的能量真的非常强大，仅仅通过网络搜索就可以看到秦岚、薛凯琪、向左、保剑锋等众星都加盟助阵过无限畅，他们共同的头衔是——无限畅星推官。再比如无限畅官网称，无限畅蔬果压缩糖果采用“吸油黑科技”包裹式吸油，可带着每餐90%油腻。此外，其还自称该产品还能高效抗糖，阻挡食物中40%的淀粉糖吸收。

　　甚至，在这样“浮夸”的宣传下，这个公司似乎也非常“会赚钱”。该公司官网还称“2021年5月，无限畅首次在抖音直播电商亮相，爆款产品“无限畅果蔬压片糖果”实现单月销售5000万元，位列抖音食品类目第一。目前已达成活跃用户数百万，年产值过亿”。

　　那么，无限畅这家公司究竟什么来头？

　　通过股权穿透查询可知，无限畅是知明（广州）生物科技有限公司（简称“知明（广州）”）的全资子公司，知明（广州）主要从事化妆品零售等业务，系广东南粤大梵投资控股有限公司（简称“南粤大梵”）持股90%的公司，法定代表人是赵笃伦。

　　其实，不论广州无限畅、知明（广州）还是南粤大梵，都是“梵大系”的一部分。在张宝军、刘凤梅、赵笃伦三人名下，有众多以梵大集团为核心的“梵大系”企业。这些公司涉猎范围基本聚集在影视文化产业、健康产业、日化产业。其中亦不乏大量从事销售贸易的业务公司。并且，在以张宝军、刘凤梅、赵笃伦三人为核心的经营链条及周边，相关族群企业的业务范围能够覆盖销售、物流、宣传。

　　而梵大集团曾不止一次陷入传销争议，而目前该公司官方网站已经无法打开。《中国商报》曾在2020年9月报道，接到举报称，梵大集团“优减”项目以拉人头、交纳入门费、团队计酬方式发展下级，经营模式涉嫌传销，前述优减项目的产品为广州优减健康科技有限公司的蛋白棒和美食伴侣，该产品宣称具有减肥功效。

　　明星为什么总跟不入流的“微商”品牌扯上关系？

　　前有张庭夫妇创办的“TST庭秘”陷入传销风波，后有一向立着“人家富贵花”人设的景甜卷进微商代言事件。吃瓜群众们在惊讶的同时也多少感到“情理之中”。毕竟，这些年跟微商扯上关系的明星实在是太多了。

　　2019年，在家休养许久的赵丽颖终于复出。随后没几天，浙江金华市场监管局通报，网红微商“颜如玉”因涉虚假宣传情节严重，受到最高级别的处罚，罚款100万元，而赵丽颖作为该品牌代言人不可避免受到了牵连。

　　2018年，年轻偶像陈立农因代言某微商品牌旗下喷雾系列产品引发大量粉丝不满，最终以解约收场。

　　而更早的，还有小陶虹、董璇、林志玲等女明星也都因代言微商品牌引发争议。

　　当然，除了微商品牌外，明星代言“高塌房率”的还有加盟品牌和金融理财产品。

　　比如，关晓彤代言的奶茶店品牌“天然呆”。四川法院网上诉讼服务中心显示，近日，“天然呆”奶茶关联公司成都天然呆餐饮管理有限公司新增立案信息，原告为温州欧歌餐饮管理有限公司，被告为成都天然呆餐饮管理有限公司、上海至丙品牌管理中心（有限合伙）、关晓彤，经办法院为成都市中级人民法院。值得一提的是，此前有加盟商爆料称，天然呆奶茶公司不给其开发票、没有商业特许经营许可证。

　　相似的事件还有《快乐大本营》主持人李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”，背后公司疑似跑路，多家加盟商受骗。 张继科联合创立的奶茶品牌“猴子的救兵”，但该品牌存在虚假宣传、未进行特许经营备案等情况，使得自己损失了近5万元。 伊琍代言的奶茶品牌“茶芝兰”被曝出涉及违法犯罪，演员郑恺代言的“茶主播”被网友爆料疑似虚假招商等。

　　理财产品就更别说的，杜海涛代言过的理财产品网利宝、汪涵代言过的理财APP爱钱进、黄晓明站过台的东融在线、唐嫣、李湘等5大女星都站过台“e租宝”站过台，王宝强担任过首席体验官的团贷网等等。

　　明星接下代言的原因很简单，为了赚钱。但早在2015年出台的《广告法》中，就对明星代言有了明确的约束。在违背相关法规规定，广告代言人在明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，也应当承担连带责任，并且受到行政处罚，没收违法所得。并处以所得一倍以上两倍以下的罚款，三年之内不能够再代言广告。但上述讲到的案例，大部分都发生在2015年之后。

　　或许，想要治理明星代言乱象需要的就是一次重罚。